Procedimentos menos invasivos e maior exigência das consumidoras impulsionam uma nova fase do setor.

A relação das mulheres com a beleza vem passando por uma transformação silenciosa e a saúde das unhas está no centro desse movimento. O que antes era avaliado apenas pelo impacto visual imediato agora é analisado sob a ótica do bem-estar, da segurança e da longevidade.

Para Débora Menino, CEO da Ruse Esmalteria, essa mudança está diretamente ligada à popularização de técnicas como a manicure russa, que rompe com a lógica tradicional de agressão à unha. “Por muitos anos, ardência, sangramento e sensibilidade foram tratados como parte do ritual de beleza. Hoje, esse discurso vem sendo questionado. As mulheres começaram a perceber que é possível ter um resultado sofisticado sem dor, cortes ou desgaste”, afirma.

Atualmente,a manicure russa tem ajudado a desconstruir essa ideia de que beleza precisa doer, explica Débora. “Quando a cliente vivencia um procedimento preciso, sem cortes e com recuperação imediata, ela dificilmente aceita voltar ao método tradicional.”

Menos excessos, mais cuidado

O crescimento do interesse por técnicas menos invasivas acompanha uma mudança de comportamento mais ampla. Procedimentos exagerados e manutenções constantes vêm perdendo espaço para escolhas mais conscientes e duradouras. “A valorização da unha natural tem tudo a ver com maturidade de consumo”, observa a CEO. “A manicure russa entrega acabamento refinado sem comprometer a saúde ao longo do tempo”, comenta Débora

Outro fator determinante é a rotina dinâmica das mulheres urbanas. Técnicas que oferecem resultado duradouro e menor necessidade de manutenção fazem mais sentido para quem tem pouco tempo disponível. “Cuidar das unhas deixou de ser um evento pontual e passou a fazer parte da rotina de autocuidado”, afirma Débora. “E a saúde é o que sustenta essa continuidade.”

Para a especialista, o fato de a saúde das unhas ter se tornado pauta de beleza reflete um novo nível de exigência. “Hoje, as clientes querem entender a técnica, o produto e os impactos de longo prazo.” E conclui: “A manicure russa simboliza essa virada: uma beleza mais informada, mais responsável e alinhada ao que as mulheres realmente buscam.”