As chuteiras cor-de-rosa se destacam em todos os jogos da Copa do Mundo de 2026, escolhidas por grandes marcas como Nike, Adidas, New Balance e Puma para suas coleções comemorativas do evento esportivo mais importante do ano.
Além de contrastar com o gramado verde, a cor rosa atende à demanda dos consumidores por tons mais chamativos e reflete o maior investimento das marcas na categoria de chuteiras, priorizando o destaque do evento em si, em vez da individualidade das marcas.
“A marca mais forte é a do evento, que é a Copa do Mundo. Não é Nike, Adidas ou qualquer outra”, afirma Lilian Carvalho, professora de marketing da EAESP-FGV. “Se todas são rosa, isso chama mais atenção e fica muito mais fácil para que todas vendam.”
As chuteiras rosa também aparecem nos pés das crianças que acompanharam os jogadores do Irã em Los Angeles no dia 15 de junho de 2026, reforçando a presença da cor em torno do torneio.
Segundo especialistas, a escolha das cores não é coincidência, mas sim uma convergência estratégica baseada em pesquisas de tendências. Um relatório de 2024 da consultoria WGSN apontava o “electric fuchsia” — um tom neon entre rosa e roxo — como cor em alta para 2026, associada a atitudes progressivas e transformadoras.
Henrique Alexandre, especialista em branding, explica que as grandes marcas monitoram constantemente o consumidor e utilizam essas pesquisas para alinhar suas estratégias. A viralização entre a geração Z também impulsiona a adoção rápida dessas tendências.
Essa dinâmica é comparada ao efeito do azul cerúleo descrito no filme “O Diabo Veste Prada”, quando uma cor se espalha rapidamente entre estilistas e lojas após ser apresentada em coleções de destaque.
Na preparação dos produtos para a Copa do Mundo, a Nike considerou dados que indicavam o desejo dos atletas e consumidores por cores vibrantes para momentos importantes, buscando transmitir mais confiança. Odinga Nimako, da área de desenvolvimento de produto da Nike, afirmou ao The Athletic que, após testes, o rosa foi a cor que mais se destacou para essa finalidade.
Fonte: FOLHA DE SP | ESPORTES
