O comportamento de consumo no Dia dos Namorados mudou. Se antes o presente padrão se resumia a perfume ou chocolate, os dados do varejo mostram que a lingerie ganhou protagonismo na data e vem sustentando esse crescimento ano após ano. O Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$ 22 bilhões no varejo brasileiro em 2026, com cerca de 93 milhões de consumidores em busca de presentes e dentro desse volume, a moda íntima ocupa posição cada vez mais relevante.

Plataformas de e-commerce registraram crescimento superior a 50% nas vendas de lingerie de renda no período da data, enquanto as buscas relacionadas ao Dia dos Namorados já começam a se intensificar desde a metade de maio, sinalizando uma janela de consumo que se estende por quase um mês. No cenário global, o setor também avança: mercados emergentes como o Brasil registraram crescimento superior a 18% no consumo de lingerie, com a população urbana como principal motor dessa demanda.

O que antes era compra por impulso tornou-se decisão de estilo. A lingerie deixou de ser apenas item utilitário para ocupar o espaço de presente com intenção, algo que comunica cuidado, sensualidade e personalidade de quem dá e de quem recebe. Marcas de referência nacional já reposicionam suas campanhas de Dia dos Namorados com foco no protagonismo feminino, na autoestima e na intimidade como forma de expressão, respondendo a uma consumidora que compra cada vez mais para si mesma, independente da data. É nesse contexto que marcas como a Marino Intimates ganham visibilidade: ao oferecer peças que transitam entre o delicado e o sofisticado, a marca dialoga diretamente com esse novo perfil de consumidora, aquela que entende lingerie como extensão da sua identidade, não apenas como detalhe escondido sob a roupa. No fundo, o que o mercado está dizendo é simples: presentear com lingerie deixou de ser ousadia. Virou uma escolha inteligente.