TikTok Shop transforma o Brasil em laboratório mundial do social commerce, analisa especialista

Plataforma permite que qualquer pessoa monetize conteúdo com vendas diretas e redesenha a jornada de consumo no país

O Brasil vive uma revolução no varejo digital impulsionada pelo TikTok Shop, modalidade de e-commerce dentro do aplicativo que permite que usuários vendam produtos diretamente em vídeos, mesmo sem serem lojistas. Para o empresário e publicitário Jayme Diogo, especialista em marketing e comportamento digital, diante desse cenário, o país se tornou um verdadeiro laboratório global de social commerce.

“O TikTok Shop é basicamente uma Shopee dentro do TikTok. O criador de conteúdo pode postar um vídeo e vincular um produto, ganhando comissão por cada venda feita a partir do seu conteúdo. Isso redesenha completamente o funil de vendas tradicional”, explica o especialista.

De acordo com Jayme, o potencial de crescimento é impressionante.

“Em agosto de 2025, o TikTok Shop Brasil movimentou cerca de R$ 46 milhões, com um crescimento mensal de 79%. Nenhum outro país tem visto um avanço tão rápido nesse modelo de consumo digital”, revela.

O especialista reforça que esse formato dá origem a um novo tipo de empreendedor: o vendedor criador de conteúdo.

“O que antes era influência, hoje é comércio. As pessoas confiam mais em recomendações autênticas do que em anúncios tradicionais. Isso está mudando não só o varejo, mas também a forma como as marcas se posicionam”, completa.

@jaymediogo